Màu sắc là vũ khí bí mật giúp một thương hiệu được quảng bá thành công. Vì tâm lý và cảm xúc của con người luôn gắn liền với sự đa dạng của màu sắc. Việc hiểu và tận dụng triệt để sức hút đến từ thị giác sẽ giúp sản phẩm của bạn trở nên nổi bật và tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên đến 80%. 

Đối với cảm xúc, màu sắc là một trong những yếu tố tiên quyết tạo nên ấn tượng của khách hàng đối với thương hiệu của bạn. Vì thông điệp được truyền tải bằng màu sắc mang hiệu quả tức thời và trực tiếp mà không cần đến sự can thiệp của ngôn ngữ. Và trên thực tế, màu sắc chính là chìa khóa tạo nên nét độc đáo về mặt hình ảnh của một thương hiệu so với các thương hiệu khác.

Sau đây là 10 gợi ý giúp bạn khai thác hiệu quả sức mạnh của màu sắc trong việc xây dựng thương hiệu. Ở phần 1 này, cùng tìm hiểu về tính chất của 5 màu: Đỏ, cam, vàng, xanh lá và xanh lam. 

Đỏ – Chất 

Nhắc đến màu đỏ người ta thường liên tưởng đến sự đam mê, sự quyến rũ, sự nguy hiểm và kể cả sự giận dữ. Là màu sắc có bước sóng dài nhất trong bảng màu, vì vậy màu đỏ được xem làm màu có khả năng hiển thị cao so với các màu khác. Đồng thời, điều này khiến cho màu đỏ dễ dàng thu hút ánh nhìn của mọi người.

Màu đỏ là một màu đậm và tràn đầy năng lượng, thể hiện sức mạnh, sự tự tin và quyền lực. Không những vậy, nó còn có ảnh hưởng lên thần kinh như làm giảm tư duy phân tích, chính vì vậy con người sẽ có xu hướng dễ bị kích thích và hành động theo hướng trực giác và cảm xúc.

Mẹo hay: Bạn có thể sử dụng màu đỏ để trở nổi bật giữa đám đông và kích thích giác quan của những người xung quanh. Nhưng hãy khéo léo sử dụng màu đỏ trong việc xây dựng thương hiệu để tránh những ý nghĩa tiêu cực.

Màu đỏ giúp logo của Smitten trở nổi bật và kích thích sự thèm ăn của khách hàng.

Hãng kem Smitten đã sử dụng màu đỏ ruby tươi sáng với nhiều hoạ tiết trong thiết kế logo thương hiệu. Điều này giúp sản phẩm của họ trở nên nổi bật và tạo được cảm giác hưng phấn cũng như kích thích sự thèm ăn của khách hàng. Nếu bạn không phải là một tính đồ của kem lạnh, hãy thử Smitten. Tôi nghĩ bao bì của hãng kem này bạn sẽ khiến bạn thích thú.

Cam – Ấm áp

Được đặt theo tên của trái cây, màu cam là sự hòa trộn giữa đỏ và vàng. Màu cam vừa mang đến cảm giác trẻ trung, tươi tắn, ấm áp nhưng không kém phần thú vị. Tuỳ sắc độ đậm nhạt mà màu sắc này sẽ tạo nên những trải nghiệm cảm xúc khác nhau. 

Bạn sẽ cảm nhận được sự ấm áp khi ngắm một ấn phẩm màu cam đất nung nhưng sẽ ngay lập tức thấy oi bức, nóng nực khi đối diện với một màu cam đậm nguyên thuỷ. Trong khi đó, cam dưa lưới mang đến cảm giác nhẹ nhàng, nữ tính, vừa mát mẻ, vừa ngọt ngào. 

Mẹo nhỏ: Màu cam thường mang đến cảm giác phấn khích và vui nhộn, vì vậy nó rất phù hợp với đối tượng khán giả nhỏ tuổi.

Màu cam đất nung pastel vô cùng phù hợp với đặc tính tự nhiên của ATEM.

Nhà thiết kế túi Atem đã sử dụng màu cam đất nung pastel nhẹ nhàng và êm dịu để làm màu chủ đạo cho thương hiệu của mình. Màu cam đất nung pastel cũng là màu sắc gắn liền với vật liệu xây dựng (gạch), chất liệu thiết kế (vải) và thiên nhiên (những bãi cát), và thậm chí là màu sắc của hoa. Điều này vô cùng phù hợp với đặc tính tự nhiên của thương hiệu.

Vàng – Năng lượng

Màu vàng luôn gắn liền với những cảm xúc tích cực: hạnh phúc, lạc quan, thân thiện…Gợi nhắc người xem về ánh nắng mặt trời và mùa xuân, mang đến sự vui vẻ và tràn đầy năng lượng. Gần giống như màu đỏ, màu vàng cũng có khả năng hiển thị cao. Trên thực tế, màu vàng còn là màu sắc của sự cẩn trọng. Màu này được sử dụng để thiết áo phao, băng cảnh sát và biển báo giao thông…

Mẹo cần biết: Màu vàng có thể là một trong những màu hạnh phúc nhất trên bảng màu. Nhưng cũng như những bạn bè khác, nó cũng ẩn chứa nhiều ý nghĩa tiêu cực. Tuỳ vào sắc thái, màu vàng có thể tượng trưng cho sự phản bội, ích kỷ và bệnh tật.

Màu vàng được xem là màu sắc may mắn của Mailchimp.

MailchimpNền tảng tự động hóa tiếp thị và dịch vụ tiếp thị qua email của Mỹ đã sử dụng màu vàng ấm để thể hiện sự lan toả của năng lượng. Bên cạnh đó, màu vàng còn giúp Mailchimp tăng khả năng nhận diện thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh vì đây là màu sắc có bước sóng dài và vô cùng nổi bật. Ngoài ra, màu vàng được lựa chọn cũng rất gần với màu vàng của chuối. Đây được xem là màu sắc may mắn và chiều lòng linh vật khỉ của thương hiệu.

Xanh (lá cây) –  Bền vững

Màu xanh lá cây truyền đạt hai ý nghĩa phổ biến. Thứ nhất là thiên nhiên và môi trường, thứ hai là tài chính và của cải. Trong tự nhiên, màu xanh lá cây tượng trưng cho sự hiện diện của nước (ở cấp độ nguyên thủy). Nó mang đến cảm giác yên bình giúp trấn an và làm dịu. Đối với ý nghĩa tài chính và của cải, màu xanh lá cây biểu thị sự giàu có và ổn định.

Mẹo đáng nhớ: Màu xanh lá cây sáng và nhạt hơn được sử dụng để thể hiện sức sống và sự tươi mới. Màu xanh lá cây đậm hơn tượng trưng cho sự giàu có và uy tín.

Logo mới được thiết kế theo hình chữ V màu xanh lá cây thể hiện sự bền vững.

Ngân hàng TMCP Ngoại thương Việt Nam, còn được gọi là “Vietcombank” (là công ty lớn nhất trên thị trường chứng khoán tính theo vốn hóa tại Việt Nam) có logo mới được thiết kế theo hình chữ V màu xanh lá cây thể hiện sự bền vững. Logo hình trái tim cách điệu màu xanh với ý nghĩa thể hiện sự đoàn kết, yêu thương đồng lòng xuất phát từ trái tim.

Xanh lam – Logic

Truyền đạt sự thông minh, tin cậy, logic và điềm tĩnh, màu xanh lam là màu của tâm trí. Và nó  ảnh hưởng đến chúng ta về mặt tinh thần chứ không phải về thể chất (như màu đỏ). 

Màu xanh đậm giúp suy nghĩ con người trở nên thông suốt trong khi màu xanh nhạt sẽ làm dịu tâm trí và hỗ trợ sự tập trung. Màu xanh dương cũng là màu được ưa thích nhất ở cả nam lẫn nữ.

Mẹo thông minh: Màu xanh quá đậm có thể tạo ra cảm giác chán nản, vì vậy hãy thật khéo léo và tinh tế trong việc lựa chọn sắc độ.

Made Coffee đã sử dụng hai sắc độ khác nhau của màu xanh lam.

Vì hầu hết chúc ta đều cần một tách cà phê vào buổi sáng để tỉnh táo và nạp đầy năng lượng. Vì vậy thương hiệu cà phê Made Coffee đã sử dụng hai sắc độ khác nhau của màu xanh lam trong khâu thiết kế logo và bao bì sản phẩm: xanh lam đậm để hỗ trợ khả năng suy nghĩ và xanh lam nhạt để làm dịu tâm trí và tăng sự tập trung.

Bạn có tò mò về sức mạnh của các màu sắc còn lại trong việc xây dựng thương hiệu? Nếu bạn là người yêu thích màu tím, nâu, hồng, đen, hoặc trắng thì đừng bỏ lỡ phần 2 nha! 

viVN
en_USEN viVN