Kiểu chữ đã có những bước tiến đáng kể trong nhiều năm gần đây nhờ vào sự phát triển của công nghệ. Ở thời điểm hiện tại, con chữ không chỉ đơn giản là công cụ biểu thị thông tin hay là một tổ hợp những đường nét rập khuôn, nhàm chán. Bởi lẽ, một kiểu chữ phù hợp sẽ giúp nhãn hàng thể hiện được cảm xúc mà họ muốn truyền tải đến khách hàng. 

Bằng sự tối giản, sang trọng nhưng không kém phần hiện đại, logo của các thương hiệu công nghệ nổi tiếng như Netflix, Google, Spotify…đã thành công trong việc tạo ra dấu ấn đối với người dùng. 

Vậy làm thế nào để bạn chọn được kiểu chữ phù hợp cho dự án thiết kế tiếp theo của mình? Để giúp bạn có thêm cảm hứng sáng tạo, Kalpha xin đưa ra một số gợi ý về những xu hướng kiểu chữ đang rất được ưa chuộng trong thời gian qua.

1. Sans-serif: Hình ảnh thu nhỏ của sự thanh lịch thời hiện đại

Sans-serif kiểu chữ đơn giản, không quá cầu kỳ hay cách điệu, mang đến cảm giác khách quan, tôn trọng, thoải mái và thẳng thắn cho người xem. Chính điều này đã giúp các thương hiệu sử dụng sans-serif mang đến cảm giác tin tưởng cho khách hàng. Nó giúp các nhãn hàng kể một câu chuyện với thông điệp rõ ràng nhưng không kém phần cá tính. Chính sự đơn giản của kiểu chữ đã giúp những nhà sáng tạo được thoải mái chơi đùa với màu sắc và các yếu tố thẩm mỹ khác

Hơn thế nữa, người dùng sans-serif còn có xu hướng yêu thích sự sạch sẽ và tròn trịa trong thiết kế. Điều này được thể hiện rõ nhất qua các logo của Airbnb, Spotify và Google. 

Mách nhỏ: Hãy dùng sans-serif với những nét đậm để logo của thương hiệu bạn trở nên nổi bật. Tuy nhiên không nên quá lạm dụng kiểu chữ này vì chúng có thể tạo cảm giác “hơi trẻ con” đối với người xem. 

2. Serif: Anh bạn lịch lãm của Sans-serif

Nếu sans-serif sở hữu nét đẹp hiện đại thì serif lại nổi bật với nét hoài cổ đặc trưng. Kể câu chuyện về một người đàn ông đáng tin cậy và lịch thiệp, Serif mang đến cảm giác đơn giản, an toàn nhưng không kém phần mạnh mẽ và đẳng cấp. Có thể thấy serif với định dạng nguyên bản mang màu sắc khá nam tính. Có rất nhiều thương hiệu đồng hồ và nước cao cấp, nổi tiếng như Boss, Time, Rolex…sử dụng kiểu chữ này trong thiết kế logo. 

Bên cạnh đó, trong những lĩnh vực liên quan đến lịch sử hoặc báo chí, serif thể hiện rõ ràng tính nguyên bản mang hơi hướng gần với lịch sử. Điều này rất quan trọng trong việc khơi gợi cảm giác đáng tin cậy nơi độc giả. Cụ thể, kiểu chữ này cũng được dùng trong thiết kế logo cho The New York Times – một trong những tờ báo uy tín nhất thế giới.

Mách nhỏ: Hãy kết hợp sans-serifserif cùng lúc để tạo ra sự hài hoà hoặc giảm bớt độ nam tính của serif. Ngoài ra đây không phải là kiểu chữ được sinh ra để dành riêng cho nam giới nên những nhãn hàng của nữ giới hay các thương hiệu muốn truyền tải thông điệp trung lập một cách mạnh mẽ vẫn có thể sử dụng serif.

3. Script: Sự kỳ diệu của chữ viết tay

Chữ viết tay sẽ trở lại như một xu hướng trong thời gian sắp tới khi ngày càng nhiều người yêu thích kiểu chữ này. Kiểu chữ này đặc biệt phổ biến trong thiết kế và xây dựng thương hiệu đối với các nhà máy, cửa hàng mang tính truyền thống hoặc thủ công như nhà máy bia, trang trại, tiệm bánh, cửa hàng cà phê, cửa hàng boutique, cửa hàng may mặc, công ty sản xuất ô tô và các ngành công nghiệp truyền thống khác…Trong đó, phải nhắc đến các thương hiệu nổi tiếng như Budweiser, Coca Cola, H&M, Ford, Instagram…

Với tốc độ phát triển của công nghệ, hàng ngàn kiểu chữ được tùy chỉnh đã xuất hiện trên rất nhiều ứng dụng và các thiết bị điện tử. Trong khi những phông chữ mô phỏng chữ viết tay mang lại cảm giác chân thực và tính nghệ thuật cao, chữ viết tay chính hiệu lại giúp thương hiệu nhấn mạnh tính cá nhân và sự độc nhất. Nó mang đến một cảm giác rất cổ điển, sang trọng, nữ tính nhưng không kém phần linh hoạt.

Mách nhỏ: Chữ viết tay sẽ không bao giờ lỗi thời nhưng qua từng giai đoạn, chúng nên có sự điều chỉnh nhất định. Chữ viết tay đề cao tính sáng tạo và khả năng nghệ thuật của người viết song đừng khiến logo của thương hiệu bạn trở nên quá rối mắt và khó đọc.

Có lẽ 3 kiểu chữ này đã khá thân quen với dân thiết kế. Nếu bạn đang tìm kiếm những gợi ý sinh động và hiện đại hơn thì đừng bỏ qua phần 2 của “Đâu là kiểu chữ phù hợp với thương hiệu của bạn?”.

en_USEN
viVN en_USEN